Décret Photoshop

« Décret Photoshop », avez-vous une tête de retouché ?

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Le Décret Photoshop est avant tout une mesure prise pour les photos de mode

Les publicités de mannequins qui inondent les magazines français sont toutes réalisées à partir de photos retouchées. Nous le savons tous, enfin j’espère. Comme disent les ados, « dans la vraie vie les gens ne sont pas comme ça ! ». Spécialistes de la suite Adobe et donc de Photoshop chez Hookipa, nous sommes les premiers à avouer retoucher absolument toutes les photos intégrées dans nos maquettes, visages, paysages, tubes de dentifrices, chaudières… Inconsciemment, une norme esthétique, féminine comme masculine, est ainsi imposée aux lecteurs, en particulier les très jeunes. Ce nouveau Décret Photoshop est une bonne chose. Elle n’enlève rien à notre savoir-faire et à la beauté des documents, encore faut-il être transparent avec la cible. Les beaux ciels bleus intégrés et les l’élimination du linge qui sèche sur un balcon resteront toujours plus vendeurs !

Les personnes sans défauts physiques telles qu’on nous les affiche dans les magazines ou aux arrêts de bus n’existent pas ! Jambes galbées, teint éclatant, silhouette avantageuse, dents parfaitement blanches… tous ces atouts très vendeurs (ou pas) font l’objet de plusieurs heures de travail à la tablette graphique (lumières, textures, volumes, greffes…).

Tous ces beaux jeunes hommes et tous ces belles jeunes femmes mentent aux lecteurs et lectrices de ces périodiques en leur projetant une image erronée du corps humain. Or, cela peut avoir des effets délétères sur le comportement d’individus fragiles ou facilement influençables, notamment pendant l’adolescence, en les incitant subrepticement à se caler à des standards esthétiques inaccessibles. Le décret photoshop est donc là pour ouvrir les yeux, les bons à tous les lecteurs.

Le « Décret Photoshop » :

Face à cette problématique, le gouvernement a pris la décision d’imposer, à partir du 1er octobre 2017, la mention « photographie retouchée » sur tous les clichés à usage commercial, « lorsque l’apparence corporelle des mannequins a été modifiée par un logiciel de traitement d’image, pour affiner ou épaissir leur silhouette », explique le ministère de la santé.

Une mention obligatoire dès octobre 2017

« L’exposition des jeunes à des images normatives et non réalistes du corps entraîne un sentiment d’autodépréciation et une mauvaise estime de soi pouvant avoir un impact sur les comportements de santé », rappellent les services de Marisol Touraine. Il faut donc agir « agir sur l’image du corps dans la société pour éviter la promotion d’idéaux de beauté inaccessibles et prévenir l’anorexie chez les jeunes ».

En conséquence, le décret n° 2017-738 du 4 mai 2017 « relatif aux photographies à usage commercial de mannequins dont l’apparence corporelle a été modifiée » a été publié au Journal officiel ce vendredi 5 mai. Il précise les modalités d’application de l’article L2133-2 du code de la santé publique, adopté dans le cadre de la loi de modernisation du système de santé (n° 2016-41 du 26 janvier 2016).

La Presse n’est pas la seule concernée

Que dit le Décret Photoshop ?

Que les obligations de l’article L2133-2 sont applicables « aux photographies à usage commercial de mannequins insérées dans des messages publicitaires diffusés notamment par voie d’affichage, par voie de communication au public en ligne […], dans les publications de presse […], dans la correspondance publicitaire destinée aux particuliers et dans les imprimés publicitaires destinés au public ».

La télévision n’est pas concernée.

Le décret poursuit en exigeant que la mention sur la photo soit « apposée de façon accessible, aisément lisible et clairement différenciée du message publicitaire ou promotionnel ». Par ailleurs, « la présentation des messages [doit respecter] les règles et usages de bonnes pratiques définis par la profession, notamment par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité ».

C’est à l’annonceur de veiller au respect de ces obligations et de vérifier que les photos qu’il achète ont fait l’objet ou pas d’une retouche sur Photoshop (ou sur tout autre outil de modification d’image). En cas de non-respect de ces dispositions, la loi prévoit une amende de 37 500 euros, voire atteindre jusqu’à presque un tiers (30 %) des dépenses consacrées à la publicité par l’annonceur.

Peut-être verrons nous un jour, à côté de chaque publicité, les photos d’origine. Nous vous invitons à consulter ce lien  ou encore celui-ci, pour prendre conscience du travail effectué et à quel point la réalité est abandonnée.

Vous souhaitez être bien référencés sur Google ?

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Envoyez vos photos et vidéos Instagram depuis un PC !

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Publier des photos et vidéos sur Instagram depuis son PC, c’est possible…

… mais pas encore comme le voudraient les utilisateurs du réseau social. En effet, allez savoir pourquoi, ces publications ne se feront qu’à partir des messages privés d’Instagram et en aucun cas sur les posts publics. Pourquoi permettre se partage public sur votre mobile (stories) et non sur un desktop ? Instagram (Facebook) ne donne aucune réponse à ce sujet. La procédure de post reste identique à celle que vous connaissez, le seul changement est une proposition de contacts destinataires au moment de l’envoyer.

Instagram sur PC… des limites et pas des moindres !

Là où Instagram limite encore plus l’utilisation de cette fonction sur PC est que vous ne pouvez pas envoyer des photos ou vidéos enregistrées sur votre PC. Vous devez passer par votre webcam et donc utiliser la fonction selfie. Si vous voulez poster des photos stockées sur votre disque dur, il faudra les synchroniser sur votre mobile et repasser donc par ce dernier !

On peut faire quoi au juste sur son PC avec Instagram ?

  • Poster des vidéos et photos conservées sur votre profil
  • Modifier vos photos avec des filtres
  • Assembler des vidéos
  • Partager des photos et vidéos sur votre story
  • Animer vos photos et vidéos avec les options habituelles des stories
  • Regarder des Stories des profils que vous suivez
  • Découvrir les photos et vidéos que vous pourriez aimer
  • Suivre de nouveaux comptes
  • Envoyer des messages privés, des photos, des vidéos et des messages de votre flux directement à des amis
  • Partager instantanément vos messages sur Facebook, Twitter…

L’avis d’Hookipa !

Facebook n’innove pas vraiment avec cette adaptation Instagram pour PC, surtout lorsqu’on connait le pourcentage d’utilisateurs d’Instagram sur mobiles. Rien de vraiment convainquant aujourd’hui. Espérons que des efforts soient faits pour permettre enfin le téléchargement de photos et vidéos en public, parfois très pratique pour poster les visuels enregistrés sur nos disques durs.

Une bonne créa, c’est d’abord un bon brief !

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OK, mais vous allez nous dire « comment fait-on un bon brief ? » « On commence par quoi ? »

Que ce soit pour un logo, une identité visuelle, un webdesign ou même un événementiel original, la qualité d’un brief est essentielle pour inspirer notre équipe, lui permettre de vous rendre non seulement une copie créative/esthétique exceptionnelle mais surtout de répondre parfaitement au problème à résoudre.
Plus nous avons d’informations, sur votre société, votre façon de travailler, vos clients, ce que vous aimez, ce que vous n’aimez pas… plus nous « taperons » juste du premier coup !
La compréhension et la validation de ce brief est une première étape indispensable avant le démarrage des travaux. Sans cette validation, sans cette certitude que nous avons bien compris la stratégie à résoudre, les responsables de projets ne se lanceront pas dans des études de concepts et les créatifs ne toucheront pas leurs tablettes graphiques. Inutile de perdre du temps et tourner en rond autour de 10 messages et donc 10 pistes créatives différentes. Nous aimons être efficaces et justes du premier coup !
Le brief a pour vocation à réunir parfois de nombreuses personnes – clients et agence – il doit donc être très clair, concis et facile à parcourir, rapide à comprendre. Les mots choisis sont importants, ce sont souvent eux qui provoquent (ou non) la bonne inspiration.

1 – Quel est le problème ?

  • Quel est le problème à résoudre ?
  • Quelles sont vos difficultés ?
  • Nous en étudierons les causes, pour peut-être identifier un problème différent.

2 – Qui est votre client ?

  • Qui est le « persona » ou l’audience cible ?
  • Son mode de consommation a-t-il évolué ?
  • Quel est son comportement ?
  • Quelles sont ses attentes ?

3 – Qui sont vos concurrents ?

L’étude des concurrents permet de se concentrer sur le marché, les points différenciateurs de votre marque et ainsi les rendre beaucoup plus visibles en fin de projet.

4 – Pourquoi cet objectif ?

On repart un peu sur la question 1 mais un peu plus en profondeur. Pour quelles raisons exactement voulez-vous modifier le comportement de votre client ? Un nouveau positionnement de l’entreprise ? Une nouvelle cible ?

5 – Quelle est votre solution client ?

C’est ce qu’on appelle la PROMESSE. Vous connaissez parfaitement votre produit ou votre service (on vous le souhaite !). A vous de nous expliquer de la façon la plus claire, concise et avec un vocabulaire compréhensible de tous, l’utilité et les points forts de votre produit/service. L’exercice semble évident… essayez encore une fois !

6 – Pourquoi votre client passe-t-il à l’achat devant votre produit ?

Est-ce que la promesse séduit votre client ? Est-ce qu’elle la rassure jusqu’à le pousser à l’achat ? Jouez sur l’émotion, ça aide à la persuasion.

7 – Quel est votre message ?

Quel sera le contenu principal de votre message et quels points essentiels devrez-vous avancer ?

Nous nous chargeons de trouver le bon champs lexical, les bons visuels associés pour générer de l’intérêt pour votre produit ou service, tout en avançant des raisons à la fois rationnelles et émotionnelles.

8 – Quels supports de communication ?

Publicités papier, réseaux sociaux, site web, salons professionnels, radios, panneaux d’affichage, e-mailings, évènementiels…

Pour conclure !

Ce que vous aimez chez l’Agence Hookipa, c’est notre perspicacité, notre expertise et donc notre opinion ! Nous sommes là pour vous guider dans un domaine que vous ne maîtrisez par forcément et donc vous éviter de faire de erreurs. Nous sommes là pour vous faire partager notre savoir-faire, notre vue « extérieure » de votre entreprise quitte à ne pas toujours entendre que des félicitations et des points positifs ! Guidez-nous avec de bonnes informations, concrètes, objectives et vous obtiendrez le meilleur de l’agence.

Utiliser Google Avis Clients pour votre site e-commerce ?

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C’est officiel, vous pouvez dès aujourd’hui activer votre Google Avis Clients.

Qui ne souhaite pas avoir toute la confiance de ses clients affichée sur son site ? Avec Google Avis Clients, contrairement aux Avis Google (recherche) les avis sont exprimés par des clients dits « vérifiés ». Clients dont les profils sont consultables puisque ce sont VOS clients, ceux qui viennent de vous acheter un produit ou faire appel à vos services. Vous connaissez donc leurs noms, adresses ,contacts, etc…
L’arrivée de Google Avis Clients n’annonce pas la suppression des Avis Google classiques. Ceux-ci sont conservés sur les pages de recherche.

Vous le voulez ce badge Google Avis Clients?

Les Google Avis Clients, comme le nom l’indique, proviennent de vos clients, consommateurs, et ne sont donc disponibles que pour les boutiques en ligne.

Google vous permet bien sûr de mettre en avant ce badge certifié sur votre site pour vous distinguer de la concurrence. Vous pouvez placer ce badge où vous voulez et autant de fois que vous le souhaitez sur votre site.

Google Avis Clients a ses règles !

Google est clair sur l’utilisation de ses Avis. On ne trafique pas ! Tous les avis, même les mauvais, doivent apparaitre. Tous vos clients doivent prendre connaissance de cette enquête de satisfaction au moment de l’achat.

Comment ça marche ?

Après avoir effectué son achat, le client est invité à répondre à une petite enquête de satisfaction, très brève et facultative. Une fois le questionnaire rempli et validé, il reçoit un mail de Google Avis Clients qui l’invite à noter son expérience d’achat sur votre site.

Pour pouvoir être intégré à  Google Avis Clients, un compte Google Merchant Center est nécessaire.

L’Agence Hookipa est bien sûr à votre disposition pour vous aider à configurer et comprendre toute la procédure.

Enfin, pour être complètement honnête avec vous, comme pour toute nouveauté sur le web, nous préconisons à nos clients d’attendre encore un peu et d’analyser l’évolution de Google Avis Client dans les prochains mois. Les retours utilisateurs sont encore peu nombreux pour s’assurer de l’efficacité et du bon fonctionnement de cette nouvelle fonction. Cela viendra très vite, mais comme d’habitude, soyons patients !

Faut-il protéger ses idées à l’INPI ?

By | Actu Web & Com', Le studio | No Comments

Quel chef d’entreprise ne s’est pas posé la question un jour ?

Voici en quelques mots ce qu’il faut savoir.

Qu’est-ce que l’INPI ?

INPI France est l’organisme chargé d’enregistrer officiellement vos dépôts de noms, de marques, de ‪#‎logos‬ mais aussi les ‪#‎brevets‬, ‪#‎dessins‬ sur un secteur géographique défini : France, Europe (choix des pays) et international. La fonction de l’INPI ne s’arrête pas qu’au dépôt, les agents sont aussi là pour vous conseiller et vous orienter vers les bons choix et, le cas échéant, faire le lien avec les pays concernés par votre dépôt. Vous pouvez consulter son site pour obtenir toutes les informations nécessaire à votre projet. (https://www.inpi.fr/fr)

Que peut-on déposer à l’INPI ?

Il n’est pas rare que nos clients nous demandent comment déposer leur‪#‎marque‬, leur nom ou leur logo à l’INPI. Voici donc en quelques mots ce que vous pouvez ou devez faire pour protéger votre idée.

On est toujours fier d’avoir trouvé un joli nom, efficace, original, un bon‪#‎slogan‬, un beau logo et il est normal de vouloir le protéger pour éviter qu’une société, concurrente ou non, vienne vous le « piquer » ! L’INPI vous permet de protéger beaucoup de choses :
• Un nom (ou un mot)
• Un logo (ou un dessin)
• Un slogan
• Des lettres (ou des chiffres)
• Un son

La combinaison de ces points est également possible bien sûr (nom + logo + slogan…).
En revanche, l’INPI refusera de protéger certaines choses comme des termes communs et superlatifs très exploités : « super », « hyper », « promo », « meilleur »… – les termes péjoratifs, contraires aux bonnes mœurs, insultes, termes racistes… Les appellations d’origine sont également interdites (« fabriqué en… », « made in… »). Vous ne pouvez pas non plus déposer un mot qui trompe la marchandise et qui ment sur la provenance ou la composition du produit ou du service associé.

Pourquoi protéger son ‪#‎idée‬ ?

Les similitudes entre #logos mais aussi entre noms de société et, plus techniquement entre #brevets, ne sont pas rares. Avoir un concurrent qui possède un logo très proche du votre peut causer de gros problèmes d’identification, d’images, de notoriété, de commercialisation… partager un même nom avec une autre société ne vous permet pas de vous différencier ou tout simplement de vous positionner sur un secteur d’activité.
La notoriété d’une marque en fait sa valeur, plus votre marque est reconnue et associée à un service, un produit, voire à un secteur d’activité, plus elle se négocie le jour de sa vente. Pensez-y, ça peut faire la différence !
L’INPI est là pour garantir votre enregistrement, légitimer votre antériorité et vous appuyer lors d’éventuelles attaques juridiques auprès de personnes négligentes ayant utilisé votre nom ou votre logo.

Comment fait-on ?

L’INPI met à votre disposition une base de données pour vous permettre de vérifier la disponibilité ou non de votre marque. Si le nom que vous souhaitiez déposer est déjà enregistré, vous pouvez connaître le nom de son propriétaire et éventuellement tenter de l’acquérir !
Vous pouvez également consulter les bons conseils des agents de l’INPI pour des recherches plus précises de similarité, selon les classes… En effet, si il existe un nom trop proche phonétiquement de celui que vous souhaitez déposer, il est probable que l’INPI ne vous accorde pas l’enregistrement. Cette recherche de similarité a un coût… jusqu’à 500€, suivant le nombre de classes.
Un fois assuré que votre nom n’est pas déjà déposé et donc disponible, il vous suffit de passer à la phase administrative : remplir les documents appropriés fournis par l’organisme, en fonction de la zone géographique. Pour information, il faut compter environ 200€ par dépôt pour 3 classes et environ 40€ par classe supplémentaire. L’INPI vous explique les différentes étapes à suivre sur ce lien.

Important !

• Déposer un nom, une marque, un logo, un slogan… ne signifie pas qu’il soit enregistré. Tant que l’INPI ne vous a pas informé officiellement de l’enregistrement, votre nom ne vous appartient pas encore exclusivement.
• Une #marque est enregistrée pour une durée de 10 ans. Passé cette période, si vous ne renouvelez pas l’enregistrement auprès de l’INPI, votre marque retombe dans le domaine public et peut donc être la propriété de tout le monde. Je vous rassure, l’INPI vous envoie un petit rappel !
• Enregistrer votre marque sur le territoire français ne vous accorde aucune propriété sur l’Europe ou l’international. Cela a un coût mais si vous souhaitez vous développer un jour au-delà des frontières, il faut anticiper et y réfléchir à deux fois pour éviter tout problème. L’enregistrement international se fait auprès de l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle), via l’INPI bien sûr.
• Vous pouvez enregistrer un nom qui existe déjà à la seule condition qu’il ne soit pas déposer dans la même classe.

Qu’est-ce qu’une classe ?

Tous les noms enregistrés à l’INPI sont répertoriés dans des classes (secteur d’activité), à l’échelle mondiale, de façon à pouvoir effectuer plus rapidement les recherches et éviter des similarités trop proches dans un même secteur d’activité ! Il y a 45 classes répertoriées.

Studio Hookipa / Web & Print est comme d’habitude à votre entière disposition pour vous renseigner de façon plus précise sur vos projets et d’éventuels dépôts INPI.

Hookipa maîtrise l’Immobilier !

By | Identité visuelle, Le studio | No Comments

Vous êtes dans l’‪#‎immobilier‬ ?

La ‪#‎Promotion‬, ‪#‎transaction‬, ‪#‎location‬ ?
C’est un domaine que nous maîtrisons parfaitement grâce à nos clients fidèles, acteurs majeurs sur le territoire Français, qui nous font confiance depuis plus d’une décennie ! Hé oui ! ça passe vite !!
Akerys Promotion est un client de longue date pour qui nous réalisons de nombreuses plaquettes, flyers, annonces, ‪#‎emailing‬… surtout ces derniers mois !! Merci à toute l’équipe !

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